Amar a televisão

O que acho interessante no texto "Pode-se amar a televisão" é que o autor defende a ideia de que a televisão pode, e deve, ser estudada não a partir de todos os programas de pouca qualidade que exibe, mas sim a partir dos programas de qualidade que podem servir de referência para se pensar a importância deste meio de comunicação nas nossas vidas.
No domínio televisivo acontece o mesmo que em outros domínios e para isso o autor dá o exemplo dos livros e dos filmes blockbusters. Existem bons e maus livros, bons e maus filmes. Qual é o parâmetro para podermos fazer tal afirmação?
Na verdade, os estudos televisivos fornecem uma ampla gama de objectos de estudo relacionados com o meio, seja os programas, os canais, o mercado de produção e distribuição, a audiência, entre outros.
Porém, teoricamente, existem duas perspectivas bastante conhecidas de estudo do meio, a de Adorno e a de McLuhan. Esta explicação encontra-se na pág.17 e 18 do referido texto.
Gostaria que um voluntário entre os alunos comentasse a diferença entre estas duas perspectivas. Quem se candidata?